品牌命名原則：設計品牌名稱時要考慮什麼？

在創業時，通常第一件事都是先想可以提供什麼產品和服務，第二件事則是要想出公司或品牌名字。

世界上數以萬計的公司，要想到一個能夠突圍而出的名字不是一件容易的事。
雖然好的名稱不能保證品牌事業必定會成功，但選個好名字卻可以讓顧客對你的印象更加深刻。

在思考品牌名稱的時候，不要忘記以下幾個原則。

品牌名稱最好能帶出品牌重點

作為一間初創公司和品牌，市場上未有任何顧客認識這個品牌，而品牌名稱就是潛在顧客對品牌所接觸的第一印象。
一個好的名稱，能夠讓消費者第一時間就注意到你的品牌所售賣的產品/服務，甚至讓消費者明白產品/服務對他們有什麼好處。

在進行推廣時，潛在顧客不會給予陌生品牌太多時間。
大眾經過地鐵站、看著手機螢幕，每日至時會有數十至上百個廣告資訊在他們面前曝光。
處於這個資訊爆炸的年代，因為資訊無限，時間有限，他們已變得習慣性地忽視身邊不重要的資訊。

因此，商家應儘量在最短的時間內將產品和服務內容，清晰地表達給目標顧客。
換句話講，品牌名稱應該與商家的商品或服務相關，以讓人容易了解。

以香港幾間線上支付系統的名稱作比較：PayMe、轉數快、拍住賞。
PayMe和轉數快在名稱上都顯示了此服務與付款相關，令人容易理解。
相反，單靠聽從「拍住賞」這個名字，反而更似是儲購物積分如「易賞錢」之類的東西。

更改名字不是要讓受眾玩猜謎遊戲，品牌名字應該清晰直觀。
像SpaceX是探索太空、WhatsApp是溝通軟件、Foot Looker是賣鞋公司，都很好理解。

當然，是否容易理解應由受眾角度出發。
一個簡單的做法是，預先想好幾個名字，再向身邊不同群組的朋友詢問：
如果有一個叫「XX」的品牌，你估計這個品牌會提供什麼商品和服務？

如果朋友的理解和你大致相同，代表其他受眾很大機會也能理解。

很多人在取公司名稱時，也會將公司的賺錢願景放在其中，例如有福、金發、利豐等等…
這種取名方式有時會顯得過時，相信新一代在創業時也會避開選這種名字。

但你有否想過，這一種感覺過時的名稱也可以被反向利用，以營造出一種親民、貼地的街坊感覺？
香港一間大型集團「建華集團」就正正利用了這個方法。

「建華集團」管理多個商場街市出租，也是香港大型豬肉及蔬果零售商。
旗下設有數十個不同品牌名稱的零售商店，分別售賣凍肉、水果、蔬菜等。

其中部分名稱為：

看到上面這些品牌名稱，你會聯想到它們都是大集團的連鎖式經營商店嗎？相信不會吧。
這正正是集團商店希望透過品牌名稱來營造出「本土、貼地」的市場定位。

自創詞彙的意思是，字典上沒有這個字詞或組合，名稱完全是由你自創，那可不可行呢？

這時應該先回答一個問題：
你所售賣的產品或所提供的服務是否完全首創，或者你是否第一個商家將商品引入該市場？

很多時候，如果你提供的提一項全新的商品或服務，改一個自創的名字是有其必要性；
但除此以外似乎都無必要。

「Coca-Cola可口可樂」是世上第一間發明可樂的品牌，直至現今大眾仍以可樂稱呼其他類似飲品。
「公仔麵」是香港本地首個被主流接受的即食麵品牌，直至現今仍是港人稱呼即食麵的代名詞。

一個新創的桌上遊戲，可以配一個新的自創名字。
因為遊戲背後有一堆新的規則，使用其他已有的桌遊名字都會顯得不適合。

但如果你想售賣的商品或服務並非全新首創，儘量不要選一個自創的詞吧。
否則，你要有心理準備需花更多時間和資源，讓受眾理解這個新詞彙的背後意思。

想想看你在學習一個新桌遊的規則時，所花費的時間和精神。
要讓受眾理解一個新詞彙，所花的時間心機也差不多吧。

在構想品牌名稱的階段時，記得要到Google搜尋一下有沒有類似的品牌名稱已被使用。
如果你看到想用的品牌名稱已被取用，尤其是被大集團取用，請儘量避開，原因牽涉到幾個層面。

版權問題
如果你想採用的名稱是已被大集團使用或註冊；
使用該名稱很可能會被指為盜版、被誤會為與集團有關、或冒上法律風險。
公眾認知
即使你的品牌業務與該集團旗下的同名品牌無關；在公眾認知上也會更為不利。
例如講起Apple 蘋果，你會首先想起那一間公司？
是Apple Inc.蘋果電腦、Apple Daily蘋果日報、還是Apple Storage蘋果迷你倉？
這種含糊的名稱在推廣宣傳時很容易引起不必要的誤會吧。
資源競爭
在進行推廣時，集團式品牌一般會有更多資源。
我們知道IKEA是傢俬品牌、卡樂B是薯片品牌、Rolex是鐘錶品牌，為什麼？
因為我們已被這些品牌教育，他們進行鋪天蓋地式宣傳，去教育受眾他們品牌名稱背後的意義。
你有足夠資金成本和他們競爭嗎？即使有，這種競爭有意義嗎？
搜尋引擎優化
搜尋引擎如Google，會將不同網站分類並按次序排列。
大品牌的網站由於有專人跟進維護，排名自然會比不知名的同名網站高很多
變相即使有客戶在網上搜尋你的品牌名稱，也很可能找不到你的品牌網站。