開店之前，先想好你想成為哪類型網店？
一般市面上，網店種類大概可以分為幾個類型：
- 售賣多品牌多種類商品，以數量取勝的大型網上商城
- 以個人特色招徠，精選店主推介的特色產品的偶像型商店
- 建立自家品牌，只售賣自家產品的品牌形象網店
- 與實體店結合，同步線上線下購物體驗的新零售商店
- 專注服務小眾市場，避開競爭的定位式小店
當然以上所說也許還有許多遺留，例如未包括在Amazon /蝦皮/HKTVmall 上開店、經營Drop Shipping 網站或者時廠家直銷的商家，但這邊我們就先討論自家網店形式。
直接模仿他人的經營模式好嗎？
大型電商的好處是藉著售賣多種不同類型和品牌的商品以吸引客戶，可以吸引到各個階層、領域的消費者。
好像有不少新進電商行業的商家，在最初經營網店時，都夢想著要成為像HKTVmall 一樣的大型百貨網站，並以此為目標和參考對象；就像許多華人創業者，都夢想著成為馬雲或李嘉誠，並學習他們的經營手法和模式。
但真的能學得來嗎？
在設立網店時，撇開建立這類大型網店所需要的IT專才和技術不談，單單要處理大量供應商的進貨、商品的上架選擇、前期的宣傳、送貨的物流、後期的退貨退款和客服查詢等等等等…就能讓人吃不消，也未計算其前期所投入的大量資金。HKTVmall 在2014年成立，但直至2021年，這間公司才首次迎來淨利，你能撐得過這7年的持續虧損嗎？
比較好的做法是，專注一門小眾產品類型，提供這種類型的不同品牌和產品，例如美容藥妝、文具精品、運動用品等種類。但即使如此，商品的種類仍有可能太多，商家要在網站上羅列出大量的商品並存貨，對商家來說也是一種非常大的負擔。
要在市場上突圍而出，須靠市場定位
作為一般沒有大財團在背後支撐的普羅大眾，要在市場上站穩陣腳，良好的市場定位非常重要。無論你想成為以上哪個類型的網店，這都必不可少。
舉例來說，若你想成為一名課餘託管導師，市場上的餘託管服務多於繁星，怎樣才能讓家長容易記得你並介紹你給其他家長？
重點是要讓家長感到你的獨特之處，靠的就是你平時展示給他們的面貌。
假設A君和B君同樣是課餘託管導師，但他們卻有完全不同的取態。
- A君非常重視學生成積，上課時非常嚴格認真
- B君重視學生的身心發展，會與學生打成一片，寓教學於娛樂
這兩種不同的教學取態會吸引不同的理念家長，雖然A君和B君同樣身處於教育行業，但他們所提供的服務實是不同。
要如何選擇，在於你相信什麼
假設你的就是那名導師，課餘託管服務就是你提供和售賣的商品，家長則是你的潛在顧客。
要做出與眾不同的定位，代表你必須選擇，而選擇則代表你必須專注一邊的，而放棄另一邊。
你可能會問，如若只選當A君一邊，那不是白白放棄了B君的市場嗎？
但實際上身為導師的你，有足夠時間和資源去教育A君和B君的學生嗎？
當只是A君的學生也讓你應接不暇，又何需貪得務多。
更重要的是，當你既是A君，又是B君；在家長顧客的心目中，你便欠缺了獨特性，更容易被其他導師取代。
就是因為本身的資源和時間不足，才需要去做選擇。
如兵書所言，先選擇對己有利的戰場，然後才去戰。
總結
- 開店之前，先想好你想成為哪類型網店
- 直接模仿他人的經營模式不容易成功
- 要在市場上突圍而出，須靠市場定位
